В России увеличилось телепотребление
Количество зрителей и новых программ растет
Новостные и политические передачи канала «Россия 1» выбились в рейтинг по ТВ за март и апрель. По подсчетам компании TWIGA на основе данных Mediascope, это заметный прорыв в отличие от программ «Первого канала», сообщает «КоммерсантЪ».
На российском телевидении снизилось количество развлекательных программ, разбавив их политическими передачами. Как сообщил эксперты, популярность канала «Россия 1» оправдана оценочным характером, в то время как проекты «Первого канала» больше информируют. Специалисты сомневаются, что в следствие большого количества зрителей, телеканал увеличит свой доход.
Компания TWIGA сопоставила и изучила телевизионное потребление гражданами России развлекательного контента. После начала специальной военной операции на Украине, эксперты также проанализировали рейтинги периодических передач. В тот период федеральные каналы потеряли значительное количество зрителей.
В марте, например, программа «Время» и другие передачи «Первого канала» не попали в топы марта, и только в апреле она заняла девятое место. Сообщает «Ъ», который ознакомился с исследованием компании, в марте 2021 года «Время» была единственной новостной передачей, которая попала в рейтинг, а в апреле того же года туда попали «Вести недели» и «Вести» канала «Россия 1».
Анализ компании проводился по данным TV Index от Mediascope. По их подсчетам, в марте 2022 года канал «Россия 1» продержался в топе только благодаря зрителям старше 18 лет, что увеличило аудиторию канала на 3,7 %. до 15,4 % это заметная разница с 2021 годом. Если говорить о «Первом канале», то он удержался на позиции второго места, но его доля снизилась до 10,5 %. За год «Россия 24» поднялась с 17 строчки рейтинга на 7, а аудитория выросла на 3,3 %. В Mediascope оперативно не подтвердили данные.
Количество новостных телепередач выросло благодаря социально-политическим программам за пять месяцев 2022 года на 35 %, в отличие от 2021 года, когда число новостных передач снизилось на 9 %. В ВГТРК и на «Первом канале» не прокомментировали исследование.
Яна Селезнева, директор по работе с клиентами OMD Fuse, не оставила без внимания различия в подаче информации каналами.
«”Первый канал”в основном делал акцент на оперативном представлении новостей без аналитики в течение дня, у ВГТРК эту роль играет “Россия 24”. “Россия 1” же посвящает большую часть своей сетки аналитическим обзорам», – процитировал директора «Ъ».
Увеличение количества зрителей каналов она связывает с желанием аудиторию получить оценку происходящего.
По подсчетам обозревателя Арины Бородиной из «Эха Москвы», передачи Владимира Соловьева на канале «Россия 1», длительностью от 2,5 до 5 часов в день, после начала специальной военной операции заняли 216 часов эфирного времени и выходили 72 дня из 90. Изначально «Россия 1» выпустила программу «АнтиФейк», где представители российской власти опровергают информацию о происходящем на Украине. В мае «Россия 1» и «НТВ» попали под санкции Минфина США.
Тем не менее популярность политических передач не отразится на доходах каналов. Дело в том, что рекламодатели не особо хотят как-то касаться военной темы. Об этом сообщил директор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев.
«Поэтому не факт, что рост аудитории «России 1» приведет к росту рекламных поступлений»,– сообщил эксперт для «Ъ».
В понимании Дмитрия Кураева, разница между двумя каналами заключается в возрастной аудитории «России 1», которая в основном старше 65 лет.
Ранее Readovka писала о том, что стала известна причина провокационных надписей вместо названий российских передач.
