Ушел в себя, вернусь не скоро
Что изменилось в политике западного фудтеха спустя четыре месяца после начала СВО
Четыре месяца назад началось беспрецедентное давление западных политиков на бизнес, что привело к исходу зарубежных компаний из России. Примерно 500 брендов покинули отечественный рынок, приостановили свою деятельность или свернулись в том или ином виде.
Особая ситуация – в отрасли фудтеха. Заявив «исход» из России, часть компаний-производителей продуктов питания остается на отечественном рынке, не желая лишаться бизнеса просто так и находясь в активном поиске покупателя с российскими корнями. Разбираем на примерах.
Продукты питания. Под контролем России…
Первыми о своем намерении прекратить отношения с РФ заявили подконтрольные Евросоюзу бренды. На территории России у таких компаний располагались заводы, были трудоустроены люди. Большая часть производств в итоге отошла российскому бизнесу.
Активы россиянам продали финские компании Valio (производитель молочных продуктов) и Paulig (кофе), шведская AAK Baltic Holding, немецкий Dr. Oetker. Заводы финской компании Fazer выкупил Московский булочно-кондитерский комбинат «Коломенский». Владелец пивоварен Bud и Hoegaarden Anheuser-Busch InBev (InBev) также продает свой бизнес в России партнеру.
В фастфуде – аналогичные процессы. Активы McDonald’s в России приобрел бизнесмен Александр Говор. Burger King и KFC приостановил поддержку российской франшизы, но франчайзи в нашей стране продолжат работать – отечественные предприниматели бесплатно получают бренд в свое полное распоряжение.
Такая ситуация, на самом деле, выгодна обеим сторонам – и российской, и зарубежной. Выбранная государством стратегия Win-Win позволит сохранить тысячи рабочих мест, расширить отечественный бизнес, при этом оставить в стране прибыль и налоги. А убытки бывших иностранных владельцев хоть как-то компенсируются. Такая уж мы страна, которая всегда заботится и о других.
… или никак
Западные корпорации уже поняли, что лучше так, чем уйти ни с чем. Сейчас в активном поиске покупателя находятся европейские гиганты, производство у которых масштабное и дорогое, поэтому найти покупателя быстро не выходит.
Фабрики и офисы швейцарской Nestle работают в штатном режиме. Французский Danone сохраняет производство базовых молочных продуктов, детского и лечебного питания на 25 заводах в нашей стране. Американская компания Mars продолжает управлять заводами в пяти регионах страны и научным центром по изучению питания домашних животных. Эти концерны лишь прекратили инвестиции и поставки некоторых продуктов.
Худшая судьба постигла тех, кто не сумел договориться с потенциальным покупателем. Литовская компания Viciunu grupe (торговые марки VICI, Esva, Columbus) приняла решение полностью закрыть производство в Советске (Калининградская область). В отличие от немецких партнеров, чешские производители пива Budweiser Budvar и Staropramen тоже не смогли найти нового российского обладателя и свернулись.
Не как все
Самая нестандартная ситуация сейчас, пожалуй, происходит с южнокорейским концерном Paldo, который выпускает знаменитый «Доширак». В России два завода — в Раменском и Рязани. Компания сталкивается с претензиями, как со стороны властей Южной Кореи (президент Юн Сок Ёль призвал бизнес активно участвовать в международном давлении на Россию), так и со стороны РФ. «Доширак» был оштрафован за нарушение экологии, а в июне прошлого года концерн остановил производственные линии, не смог выполнить обязательства перед ритейлерами. Лапша даже на какое-то время пропала с прилавков отечественных магазинов. Но все равно вернулась.
Уходить «Доширак» не просто не планирует, но пытается укрепиться любыми способами – например, запускает акцию «35 лет в России», где разыгрывает призы на 10 миллионов рублей. И это в обстоятельствах, когда остальной корейский бизнес из России массово бежит!
Вопросы вызывает и неочевидная структура собственников компании. В прошлом году выручка российских предприятий перевалила за 20 млрд – почти вся она осела в кармане южнокорейских олигархов – семейства Юн, владеющих компанией.
Вероятно, свои мотивы (и не только денежные) у Paldo в России есть. Компания, чьи биолаборатории использует Минобороны Южной Кореи, продолжает свою деятельность в нашей стране.
Что дальше
Очевидно, что фудтех как и многие индустрии сейчас находится на этапе обретения себя. В ближайшие месяцы станет понятно, какими именно будут экономические контуры новой системы.
Уже очевидно – большая часть продуктов питания так или иначе останется на наших прилавках, а россияне не почувствуют изменений. И что важнее: производство еды, как краеугольный камень продовольственной безопасности, сосредоточится в российских руках. «Сделано в России, русскими и для русских». Как, наверное, и должно быть.
