В России могут начать регулировать цифровую наружную рекламу
К ней относятся билборды, светодиодные экраны и табло
Председатель Комитета по экономической политике Артем Кирьянов от партии «Единая Россия» внес на рассмотрение Госдумы поправку к закону «О рекламе». Она предполагает регулирование рекламы, попадающей на билборды, электронные доски объявлений, табло и другое, сообщается на сайте ведомства.
Депутат предложил создать единственную инстанцию – оператора по цифровой наружной рекламе. Он будет фильтровать и править объявления перед его выходом на экран, чтобы не допустить различных «казусов».
Один из ярких примеров – билборд в одном из российских городов: портреты героев России, участвовавших в спецоперации, сменяет реклама об утилизации техники в магазине. Случайность или нет – неизвестно, многие тогда интерпретировали это как «диверсию» со стороны рекламщиков.
Readovka поговорила со столичным пиарщиком, который объяснил, как реклама попадает на экраны и кто ее «проверяет». Перед выходом реклама проходит две инстанции.
Первая – сам заказчик, это может быть компания, бренд или рекламное агентство. Вторая – владелец экрана, билборда или любой другой площадки.
«В каком порядке будет идти реклама на экране — тоже решает его владелец, конечно, опираясь на пожелания заказчика. Сейчас этот момент государством никак не регулируется и не цензурится», – рассказал эксперт.
То есть инстанции всего две – и действуют они исключительно в своих интересах. Именно поэтому на билбордах часто возникают абсурдные комбинации рекламы, например: «Возьми собаку из приюта – замиксуй с беконом» или «Слава героям России – утилизация -30%». Из-за полного отсутствия контроля и регулирования. Предлагаемый законопроект – это предупредительный «звоночек» для рекламщиков: «играйте по правилам информационной войны».
Ранее Readovka писала о том, что сервис рекламы Google Adsense приостановил монетизацию контента связанного с СВО.
