Маркетолог Андрей Арно прокомментировал лояльность населения к отечественным брендам
По его словам, уход западных компаний сделал покупку люксовых европейских брендов не такой эмоционально яркой
На маркетплейсах зарубежные товары остались, а бутики и флагманские магазины закрылись и тем самым лишили любителей люксовых брендов эмоциональной составляющей от покупки, уверен маркетолог Андрей Арно. С другой стороны, этого и ждали российские модельеры, занявшие нишу.
«Стало политически корректным покупать отечественные бренды и быть гарантом того, что российская экономика станет развиваться в условиях санкций. Здесь наложилось несколько факторов: доступность, эмоциональная стоимость и политкорректность», – уточнил Андрей Арно.
Он добавил, что все это сыграло на руку отечественному производителю и продажи стали показывать запредельные цифры.
Если мы берем продукты питания – здесь долгосрочная тенденция. Давно работает программа импортозамещения. Кроме того, наши сети очень здорово справились с самой ситуацией: крупнейшие ритейлеры базируются на российской продовольственной базе.
Соответственно, получается хорошая логистическая цепочка, при которой отечественный производитель продуктов находится в преференции перед западными. Дело в том, что сроки и доступность, качество товаров, сохранность продуктов гарантируются нашими производителями в большей и лучшей степени, чем зарубежными. Все-таки довольно сложно сейчас провести что-то из-за границы.
«Когда западные бренды приходили на наш рынок, рынок был свободен, было чистое поле, в котором можно было делать все что угодно. Теперь места заняты!» – объяснил Арно.
Теперь, если европейцы захотят вернуться, они, безусловно, столкнутся с жесткой конкуренцией в лице российских производителей. И не факт, что западные бренды смогут в этой борьбе победить – наши торговые марки сформировали лояльную аудиторию и отечественную модель потребления, которую будет очень непросто разорвать.
Теги:
