Россияне стали чаще дарить практичные подарки на 23 Февраля и 8 Марта
При выборе подарков на 23 Февраля и 8 Марта россияне стали больше ценить практичность, нежели символизм. В частности, на указывает рост популярности бытовой техники и иных товаров для дома. К таким выводам пришли специалисты платформы Rafinad, входящей в Kokoc Group.
По данным организации, средний чек на бытовую технику увеличился на 81%, до 52,3 тыс рублей, число самих заказов подскочило на 23% по сравнению с прошлым годом. Количество праздничных покупок выросло в таких сегментах, как «Маркетплейсы и гипермаркеты» и «Мебель и товары для дома» – на 48% и 17% соответственно. Это говорит о том, что потребители стали чаще дарить полезные в точки зрения быта вещи, отметили в Rafinad.
На рынке также наблюдается тренд на разовые, но дорогостоящие покупки. Например, средний чек на ювелирные изделия за год поднялся на 90%, до 17,6 тыс рублей, а в сегменте «Обучение» – на 120%, до 17,3 тыс. В то же время транзакции в этих сферах упали на 98% и 54% соответственно. Следовательно, подобные подарки прекращают быть массовыми, становясь результатом долгосрочного планирования.
Специалисты отмечают, что такие традиционные лидеры, как косметика и товары для здоровья, книги, утрачивают былую популярность. В первой категории средний чек уменьшился на 16%, до 5,2 тыс рублей, а количество заказов упало на 6%. Книги также переживают сокращение показателей. Так, в этой сфере средний чек уменьшился на 9%, а число заказов – на 57%. Относительную стабильность сохраняет лишь сегмент «Туризм». В нем стоимость усредненной покупки выросла на 10%, до 26,2 тыс рублей, при практически неизменном количестве заказов (+0,41%).
Россияне переходят от эмоциональной модели потребления к инвестиционной. Желание клиентов найти не символический подарок, а полезное решение для быта должно учитываться бизнесом при выборе маркетинговой стратегии. Компании, воспринимающие праздничные дни не как временную акцию, а как начало долгосрочного взаимодействия с потребителем, окажутся в выигрыше, подчеркивает Юлия Калинцева, директор по маркетингу платформы Rafinad.
Ранее психолог рассказал о том, что подарки мужчинам ко Дню защитника Отечества следует вручать, даже если внешне они не проявляют в них заинтересованность.
