Почему зумеры скупают «Смешариков» и фей Винкс: эксперты объяснили моду на ностальгию

Пока масс-маркет заполняется футболками и аксессуарами с героями прошлых десятилетий, представители поколения Z устраивают настоящую охоту за вещами из своего детства. В тренде снова «Смешарики», феи Винкс и жевательная резинка «Love is…». Причины, по которым бренды успешно «продают» молодежи их прошлое, проанализировали специалисты, пишет «Горсайт».

По мнению экспертов, популярность персонажей 20-летней давности обусловлена тем, что поколение Z (люди от 14 до 29 лет) вошло в активный платежеспособный возраст. Маркетологи используют образы, которые окружали зумеров в ранние годы, чтобы привлечь их внимание к новым товарам. В точках общепита подростки зачастую покупают еду только ради коллекционных фигурок: сотрудники кафе отмечают случаи, когда клиенты забирают брелоки с Винкс, оставляя саму пиццу нетронутой.

Сами представители молодежи объясняют такую тягу к вещам со «Смешариками» или героями «Эй, Арнольд!» желанием сохранить связь со своим «внутренним ребенком». Эти символы ассоциируются у них с теплом, безопасностью и добротой, помогая заполнить эмоциональную пустоту в условиях взрослой жизни.

Психолог Игорь Лях отмечает, что современная формула продаж для молодежи изменилась. Если раньше она выглядела как «внимание – интерес – действие», то теперь ключевым звеном стала ностальгия. «Сытые нулевые» воспринимаются сегодня как лучший период жизни не только зумерами, но и более старшими поколениями, что создает мощный эмоциональный фон для покупок.

По словам специалиста, ностальгия (с латыни – «возвращающаяся боль») работает как мощный крючок для привлечения внимания. Поколение зумеров эмоционально довольно хрупкое, и их проще отпугнуть агрессивным маркетингом, чем привлечь. Образы из прошлого становятся для них «безопасной гаванью». Лях подчеркивает: если бренды не научатся работать с этим поколением через такие глубокие эмоции, экономику может ждать спад, так как зумеры сами по себе склонны к минимальному потреблению.

Ранее новосибирские специалисты объяснили, почему подростки массово увлекаются музыкой 2007-2012 годов.