В этом году без корпоратива: бюджеты компаний на тимбилдинг упали вдвое

Бюджеты на тимбилдинг у ряда операторов сократились на 50% год к году, а у постоянных клиентов – в 2-4 раза. Об этом Readovka.News заявил бренд-директор и основатель event-агентства «Динамика» Александр Шкарупа.

По его словам, деньги не исчезают, а перераспределяются: компании требуют от ивентов измеримого результата, а не просто факта проведения. 72,8% организаций ставят во главу угла операционную эффективность. Событие выживает в бюджете, когда его результат можно связать с конкретной метрикой – снижением текучести, ростом отклика на внутренние опросы, скоростью адаптации новичков. Мероприятия без такой привязки первыми попадают под сокращение, а встроенные в HR-стратегию удержания получают приоритет даже при общем ужатии бюджетов.

Внутренние события остаются одним из самых сильных, но недооцененных инструментов HR-бренда. Сильный бренд работодателя экономит до 10-15% фонда оплаты труда и удерживает ценных сотрудников на 1-2 года дольше конкурентов. Но эффект есть только тогда, когда мероприятие транслирует реальные ценности компании, а не становится формальной «обязаловкой». Если событие спущено сверху и не резонирует с ежедневным опытом, оно подрывает доверие, обнажая разрыв между декларируемыми ценностями и реальной культурой.

Меняется и архитектура мероприятий: больше персонализации и свободы выбора для сотрудника, меньше унифицированных сценариев. Уходит модель «одно большое шоу для всех», вместо нее приходят гибкие форматы под разные интересы. Эпоха больших новогодних корпоративов как единственного формата уходит в прошлое. Почти 70% компаний, для которых удержание остается приоритетом, фокусируются на точечной работе с ключевыми сотрудниками. Единый корпоратив раз в год уступает место более частым и персонализированным точкам контакта.

Напомним, что в прошлом году Readovka составила рейтинг наиболее частых происшествий, случающихся на корпоративах.