«ВКонтакте» объявила войну Telegram

Дмитрий Журавский
Но победителей в схватке, возникшей из-за аудитории и треш-контента, не будет

Соцсеть «ВКонтакте» принимает кардинальные меры в связи с массовым выводом сообществами собственной аудитории в мессенджер Telegram. В этом уверены владельцы сообществ в соцсети, подвергшихся блокировке несколько дней назад,в понедельник, 8 июля. Крупнейшие из них (Топор ( https://vk.com/toporcc ), Топор закрытая группа ( https://vk.com/plohie_novosti_18 ), Плохие новости ( https://vk.com/plohie_novosti_mc ) и Плохие новости 18+ ( https://vk.com/plohie_novosti_18 ) были забанены навсегда. В общей сложности, количество подписчиков в подвергшихся репрессиям сообществах превышает 4 млн. При этом действия сотрудников соцсети могут нарушать действующее российское законодательство.

Что произошло?

Отметим, официальной причиной бана сообществ служба поддержки «ВКонтакте» называет нарушение правил сообщества:

«Дело в том, что Вы уже множество раз нарушали правила размещения рекламы, за что мы временно отключали ссылки. При каждом нарушении мы рекомендовали Вам ознакомиться с правилами, но Вы снова и снова игнорировали наши предупреждения, продолжая нарушать.

Увы, наше терпение не безгранично, а сроки наказаний рано или поздно подбираются к отметке „навсегда“, что и произошло в данном случае.

Попробуйте связаться с нами через несколько месяцев, например, в следующем году. Вероятно, мы сможем рассмотреть этот вопрос еще раз.»

Подобные сообщения от агентов поддержки получили даже администраторы групп, попавших не под вечный бан, а под обычное ограничение размещение ссылок. В нашем случае (сообществe Readovka запрещено размещать любые ссылки до 22 июля 2019) это сообщение было отправлено службой поддержки по ошибке — позже агенты признали свою оплошность, но объяснить точную причину бана так и не смогли.

Стоит отметить, что конфликт между администрацией ВК и администраторами крупных сообществ, специализирующихся на «тяжелом» контенте, начался не вчера. С момента бума подобных сообществ прошел без малого год — сейчас их в ВК десятки (всевозможные trash news, hotnews или просто клоны тех же «плохих новостей «и «топора»). Иногда, за слишком агрессивное продвижение, таким сообществам отключают РСВК (рекламную сеть ВК - прим. ред.), или вовсе их ненадолго блокируют. Но вскоре всё становится на свои места и круговорот треша и насилия о ВКонтакте продолжается с новой силой. Без преувеличения — подобные сообщества давно уже заменили собой новостные паблики и сообщества СМИ, и как минимум по охвату — вся страна читает сейчас именно «плохие новости».

С одной стороны — тут можно понять благие намерения соцсети по недопуску в ленту читателей непомерной жестокости. Другой вопрос — как это делается, и что, по сути, под раздачу попадают и просто новостные сообщества, а то и паблики СМИ. Вот как причины блокировки сообщества описывает Андрей Молодцов, один из создателей проекта «Плохие новости»:

«Речь уже не идет о нарушении рекламных правил, креативах с эро или шок-контентом. Они запретили пользоваться «Зеркалом», которым как известно ранее пользоваться разрешали. Это война между ВК, ТГ, Инстой и так далее. Они увидели, что наши новостные паблики + КБ вывели в ТГ полтора миллиона людей. Мало какому бизнесу такое понравится.

Но правила снова ввели кулуарно, у себя там в кабинетах и не сообщили о них админам. Просто раздали блоки пабликам на 4,5 миллиона подписоты.»

Не нарушен ли закон?

Важно отметить, что последней блокировкой ВК перешел красную черту, отделяювшую их действия по борьбе с треш-контентом от защиты своих бизнес-интересов. В ВКонтакте наконец-то поняли, что главные их сообщества работают сейчас не над дальнейшим развитием площадок, а проводят спешную эвакуацую к их прямым конкурентам. Однако в этой борьбе оказались хороши все средства, в том числе — и нарушающие российские законы. Если верить формулировкам ответа, то отныне под бан могут попасть любые сообщества, размещающие на постоянной основе ссылки, в том числе и СМИ. А это уже — нарушение свободы распространения информации, прописанной в конституции РФ.

То есть, ВК, по сути, заблокировал сообщества на тех основаниях, на которых под блокировку могут попасть практически все новостные комьюнити — от RT до «Типичного Кемерово».

Мы отправили письменный запрос в РКН с просьбой прокомментировать последние действия ВК по блокировке сообществ и ограничению права сообществ СМИ на публикацию информации. Однако на момент выхода материала ответ нами получен не был.

Массовые проблемы с аудиторией

С некоторых пор бегство аудитории из «ВК» и Instagram в Telegram приобретает массовый характер. Вернее так: тот факт, что площадка Павла Дурова монетизируется в разы лучше, чем другие, и не имеет практически никаких рекламных ограничений (та же реклама букмекеров буквально заполонила телеграм), в определенный момент стал очевиден для арбитражников всех мастей. Вчерашние блогеры в Инстаграме или админы пабликов в ВК на фоне снижение доходов на привычных площадках внезапно открыли для себя новый быстрый способ заработка. Чтобы вы понимали — только в одном «Топоре» в Телеграме рекламы продается более чем на миллион рублей в месяц. Сейчас, согласно сервису Tgstat.ru, сейчас самые популярные каналы — вчерашние лидеры топа по подписчикам «ВКонтакте и Инсте». Соответственно, и сама аудитория данных сообществ перекочевала в мессенджер. Площадка, российский сегмент которой еще год назад содержал в себе исключительно общественно-политическую повестку радостно приняла беглецов. Но сразу же обозначила рамки разумного, заблокировав несколько каналов, пиарившихся на сексуальном насилии над несовершеннолетними. В Telegram появилась цензураАрбитражники как главная угроза для Павла Дурова Но никаких ограничений по жесткому контенту и правилам размещении рекламы до сих пор так и не введено.

Админы крупнейших сообществ больше не рассчитывают на «ВКонтакте». Из-за катастрофического падения аудитории соцсети, реклама в пабликах приносит все меньше прибыли. Telegram же наоборот считается одной из самых прибыльных площадок. Средняя стоимость одного (!) рекламного размещения здесь около 30 тыс. руб. Согласно архивным данным сервиса Liveinternet, с 2016 года пл 2018 год снизилась практически в 2 раза (более поздние данные получить невозможно — MailRuGroup закрыла доступ к статистике соцсети). В связи с этим, администраторы стали развивать свои площадки в других соцсетях.

Статистика ВКонтакте за 2016-2018 г.г. по данным Liveinternet
Данные Mediascop
Данные Mediascop

А что другие сообщества ВК?

Главными организаторами вывода аудитории из «ВК» можно считать паблики, специализирующиеся на шок-контенте. Однако последними действиями администрации соцсети оказались напуганы и администраторы других, просто развлекателных сообществ. По нашей информации, владельцы крупнейших пабликов ВК с аудиторией на десятки миллионов человек крайне обеспокоены стремительной деградацией площадки и готовят для себя сценарии по переходу на другие соцсети, в основном, в Инстаграм и Телеграм.

Отметим, что для таких невеселых рассуждений «королей контакта» имеется такая же невеселая предыстория. К концу 2017-го года формат пабликов, уже имевшихся на просторах «ВКонтакте» изжил себя. Следить за деградацией различных «Подслушано» согласились лишь крохи аудитории — при нескольких миллионах подписчиков посты здесь не могут собрать и 2-х сотен тысяч просмотров.Немалую роль для стагнации рынка пабликов приложила и администрация соцсети — введение рекламной биржи и жестких правил размещения коммерческих постов, умной ленты и других нововведений резко срезало охваты и рентабельность сообществ. За 2018 год «ВКонтакте» срезала охваты в два раза и в три раза — доходы администраторов пабликов. В итоге, большая часть сообществ, так и не достигших миллиона подписчиков попросту была заброшена авторами. Группы-миллионники старой формации ведутся из рук вон плохо.

К слову, именно этот кризис и подтолкнул в свое время админов ВК к формату «плохих новостей». Авторам пришлось искать новые подходы к аудитории и они просто пошли по пути быстрой монетизации. Два года назад «выстрелил» Mash, доказавший что уважающему себя СМИ абсолютно не обязательно иметь сайт — сообществ в соцсетях достаточно. Однако тем самым Mash открыл ящик пандоры для любого человека, даже максимально далекого от мира медиа. Вскоре появился формат «плохих новостей», взорвавший новостную ленту «ВКонтакте» в начале прошлого года и уже к концу 2018-го оставивший не у дел сам Mash. При этом, у подобных сообществ появилось одно ключевое преимущество, по сравнению именно с медиа — никаких ограничений, ни админитсративного ни этического характера, только то, что вызовет максималньый отклик аудитории. Разве не расчленные младенцы должны были появиться после этого?

Будущее — не прекрасно

На самом деле, проблема, связанная с засилием сообществ, специализирующихся на жестоком и треш-контенте, еще даже не осознана российским медиа-сообществом. То, что у интернет-изданий появился реальный конкурент, с которым невозможно бороться, и который, по сути, убивает самоценность работы с эксклюзивной информацией, мало кто понимает. Сегодня любое социальное происшествие, опубликованное большим игроком, сразу же разлетается в десятках сообществ с аудиторией, многократно превосходящей аудиторию первоисточника, без каких-либо ссылок на него. И никакими ватермарками делу тут не поможешь, аудитория уже крепко «сидит» на игле жестокого контента. Если сравнить аудиторию всех сообществ, специализирующихся на подобном контенте, то она уже окажется не менее нескольких десятков миллионов человек, и это только ВК. Скоро эти, по-настоящему «новые медиа» начнут уже напрямую конкурировать с телевидением. К слову, часть этих сообществ администрируется с территории Украины (как тот же «Топор») — вот вам и иностранные СМИ, которые действительно диктуют повестку в России.

Возвращаясь к действиям ВК, хочется отметить, что по сути они носят краткосрочный и контрпродуктивных характер. Администрации соцсети заблокировала лишь 4 сообщества, а те несколько десятков, спокойно функционирующих и сегодня. Уже сейчас появились «двойники» заблокированных сообществ, которые максимум через полгода вновь станут «миллиониками». Чтобы бороться с треш-контентом одной блокировки недостаточно, и, боюсь, дело не только в ВК. Пока в Москве осваивают многомиллиардные бюджеты на громадные холдинге и воюют в политическом телеграме, в России успели сформироваться медиа, умеющие зарабатывать сами и не обременнные никакми моральными и политическими ограничениями. С каждым днем эти два мира все дальше друг от друга и реальный, с реальной аудиторией, совсем не в столице.

«Мы не имеем права подвести нашу девочку и людей, которым она помогает»

Анна Бахошко

Родственники победившей смерть смолянки рассказали о больших победах и огромных трудностях.
Оля Самулеенкова попала в трудную жизненную ситуацию — так пишут добропочтенные слуги народа в своих бесчисленных отказах помочь. В переводе же с чиновничьего диалекта русского языка на человеческий девушка попала в самый настоящий ад: вот уже три года молодая смолянка парализована после жуткой аварии. Сначала медики называли Олю живым трупом, овощем, обузой — как угодно, только не человеком, шансы вывести ее из вегетативного состояния были равны практически нулю. Во

...

«Квадре»* закон не писан?

Игорь Владимиров

Копаться в персональных данных граждан у теплоэнергетической компании получается лучше, чем ремонтировать сети.
Всем известно, что теплоэнергетики своего не упустят — они очень настойчивы в выбивании долгов. Стоит чуть задержаться с оплатой, как будет начислена пеня, уж вы не сомневайтесь. Получается такая игра в одни ворота, потому что соблюдать ими же установленные графики отключений филиалы «Квадры», снабжающей теплом половину Центральной России, считают ниже своего достоинства. Выйти за пределы правового поля нельзя вам и нам. Коммунальному монополисту все сходит с рук. Пример тому — исто

...
Подписаться
Новости партнеров


наверх