Агрессивный маркетинг IQOS преследует россиян
Рекламная кампания, которая выходит за рамки
С одной стороны, в России IQOS и иже с ним пусть пока неофициально, но уже приравняли к сигаретам, и даже был прецедент, когда курильщика (а если быть поточнее, то “парильщика”) по приземлению в аэропорту ждал наряд полиции за использование парогенератора на борту самолета. С другой стороны, реклама устройства не то, что периодически попадается на глаза, а буквально лезет под руку и не оставляет человеку шансов быть неувиденной.
К примеру, рекламная кампания, развернувшаяся в одном из крупнейших российских ритейлов. Маркетинговый ход, прямо скажем, более чем агрессивный, потому что не заметить рекламу просто невозможно. Даже если у кассы окажется подслеповатая бабушка или первоклассник, который только научился читать, они обязательно поймут, что каждый из них сможет лично оценить преимущества IQOS. И если бабушка и слова такого не знает, то школьник обязательно возьмет информацию на заметку.
“Это какое-то безобразие! Попробовать они предлагают лично… Не заметить эту их рекламу просто невозможно, у меня сын маленький сразу: «Мама, а что это за штучка?» Я даже не знаю, насколько это законно, но за всякие этические рамки выходит!” – прислала свой отзыв в редакцию Readovka одна из подписчиц.
Еще ранее Минздрав РФ фактически приравнял электронные сигареты к обычным, опираясь на решение Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по инновационным и новым табачным изделиям от 6 октября 2018 года. Тогда ведомство подчеркивало, что новый вид табачных изделий активно привлекает молодежь, даже тех, кто до этого никогда не курил.
“По данным глобального обследования потребления табака среди молодёжи, электронные средства доставки никотина (ЭСДН) использовали 8,5% подростков в возрасте 13–15 лет, а согласно аналогичному обследованию взрослого населения, электронные сигареты потребляли 3,5%”, – отметили в Минздраве РФ.
Как отмечают юристы, то время, как реклама обычных сигарет запрещается и преследуется на законодательном уровне (с 2013 года в России действует закон «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака»), реклама IQOS не только не преследуется, но и сопровождается мощной маркетинговой поддержкой, что УФАС, по-видимому, нисколько не смущает.
При этом нет ни единой гарантии того, что IQOS настолько безвреден, насколько об этом трубит рекламная кампания. Напротив, все больше набирается фактов того, что это отнюдь не безобидная “игрушка”. Стоит принять во внимание хотя бы тот факт, что российский рынок наводнила контрафактная продукция, на упаковке которой даже не указывается количество вредных веществ. Подробнее об этом мы писали здесь.
