Burger King пытается удалить из сети публикации о спорной рекламной кампании
Одиозный ресторан фаст-фуда заподозрили в пародии на Холокост
Пользователи сети заметили двоякий смысл в рекламной записи, опубликованной в сториз официального аккаунта Burger King в инстаграм. Пиарщики БК решили обыграть отсутствие клиентов в кафе при помощи пустой обуви. В результате вышла своеобразная пародия на мемориал жертвам Холокоста на берегу реки Дунай.
Сегодня смм-менеджеры БК разослали администраторам сообществ, опубликовавших посты о необдуманной рекламной кампании требование о срочном удалении опубликованной информации. В противном случае представители сети фаст-фуда грозятся обратиться в суд:
«В официальном аккаунте сети @burgerking_russia никогда не было сообщений, каким бы то ни было образом связанных с жертвами Холокоста. Мы с уважением относимся к истории и считаем неприемлемыми любые пародии, связанные с трагическими событиями.»
При этом пиар-кампании Burger King славятся эпатажем. Именно на них сеть сделала ставку при экспансии российского рынка. Слоганы на грани стали визитной карточкой компании. В постерах и на наружной рекламе пиарщики не редко используют аллитерацию нецензурных выражений: «Это просто чиздец», «к жуям», «раскуряч». Также компания использовала отсылки к АУЕ тематике.
Интервью РБК от 2018 года руководители российской сети Burger King называли эпатаж в рекламных акциях неизбежным при агрессивной экспансии рынка, исторически занятого основным конкурентом:
«Условно, в McDonald’s вы отмечаете детский день рождения, а в BK встречаетесь с компанией друзей»
Отсылка к Холокосту в преддверие Дня Победы стала перегибом даже для БК. На данный момент публикация удалена из инстаграм-аккаунта компании.
