Что ждет отечественные бренды одежды на фоне антироссийских санкций
Смогут ли российские бренды стать полноценной заменой западным
Из-за экономической войны Запада против России на фоне спецоперации на Украине приостановили свою работу более 20 брендов одежды и обуви из Испании, Франции, Швеции, Америки. Среди них — Nike (приостановил продажи в российском интернет-магазине), Mango (прекратил свою работу на территории России), Н&M (приостановил продажи в России из-за резких колебаний рубля), Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Gucci, Balenciaga и Yves Saint Laurent (закрыли свои бутики в России), Inditex (владелец брендов Zara, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius и Massimo Dutti, прекратил торговлю в России).
Однако на россиянах, которые привыкли одеваться по последнему писку моды, уход иностранных брендов не сильно отразится. Readovka пообщалась с отечественными производителями и fashion-экспертами о влиянии текущей ситуации на рынок одежды в России.
Новые возможности: отечественные бренды достойно вступили в эпоху передела рынка
Российские бренды одежды могут «подняться» на фоне ухода иностранных компаний. Последние пять лет активно развивается конкуренция в области моды — в регионах появляются свои дизайнеры и небольшие магазины одежды, которые могут превосходить по качеству материалов продукты западных масс-маркетов. Однако в этом случае небольшие производства вынуждены запрашивать высокую цену за свой труд. Ниша с самобытными брендами с уклоном на национальную русскую культуру мало занята, и это скорее плюс для тех, кто ищет вдохновение для бизнеса.
Диктует мировую моду по-прежнему Европа. Российские дизайнеры стараются идти в ногу со временем, в зависимости от спроса аудитории.
«Единственная проблема – российские бренды медленнее считывают западные направления современной моды. Если сравнивать скорость внедрения трендов в коллекции той же Zara и в тех огромных объемах, компании потребуется от двух недель до месяца. У российских брендов таких возможностей нет. Наши внедряют новые тренды в течении 2-3 месяцев», — рассказала Readovka стилист и владелец собственного магазина одежды в Оренбурге Татьяна Гриценко.
Но есть те, кто в последние годы «наступал на пятки» сетевым магазинам среднего класса Zara и Н&M по введению трендов. Это бренды Lime, Love Republic, Zarina, Befree. На фоне ухода иностранной конкуренции эти магазины могут почувствовать увеличение трафика. Какая-то часть клиентов уйдет на интернет-магазины, другие подождут лучших времен.
Будут ли проблемы с поставками из-за рубежа
В большинстве случаев российские модные бренды закупают ткань за рубежом. Более качественные материалы можно было заказать у Италии, однако после временного прекращения сотрудничества с Россией отечественные бренды будут искать альтернативы.
«Если Европа закрыла пути, есть еще Китай, Турция. У последней, например, материалы заказывают очень многие российские бренды, и качество хорошее. Есть Киргизия, правда, у этих поставщиков есть проблемы с качеством пошива материалов, но цена очень низкая. Узбекистан и Таджикистан также продолжают поставлять материалы. В этих странах выращивается сырье и производится ткань», — считает Татьяна Гриценко.
В компании Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic и Sela) рассказали Readovka, что временное приостановление сотрудничества с Западом на них сильно не отразится – позади не один кризис.
«Существенная часть коллекций Melon Fashion Group производится за рубежом, преимущественно в странах Азии. Фабрики выполняют полный цикл производства, включая поиск и производство тканей и фурнитуры, а также пошива коллекций. С основным пулом поставщиков у нас многолетние доверительные отношения, вместе мы прошли не один кризис. Мы также постоянно находимся в поиске новых производств в Узбекистане, Турции, Киргизии, чтобы не только сохранить и улучшить качество товаров, но и сократить сроки доставки», — сообщили представители компании Melon Fashion Group.
Как правило, на рынке выживают более «гибкие» компании. Конечно, поиски новых поставщиков и производителей сопряжены с рисками, однако только так можно найти выход из непростой ситуации и даже выйти победителем из-за более выгодных цен.
Рост цен: будет ли одежда отечественных брендов доступна всем россиянам
Сейчас на мировом рынке происходит глобальный передел: «недружественные» страны запрещают бизнесу работать в России, те, в свою очередь простаивая, сохраняя зарплату и аренду, несут миллиардные потери. В это время российские магазины ищут и находят выходы из непростой ситуации, тем самым развиваясь. Но неприятная экономическая повестка не может не сказываться на ценах — на Западе грядет кризис и инфляция из-за прекращения сотрудничества с Россией. Российские регуляторы тоже стараются сдерживать рост цен.
По словам Татьяны Гриценко, уже в конце марта поставщики продукции из Китая, Турции, Киргизии подняли цены на 10-15%, а поставщики из России подняли цены на 20-30%. В этом случае цена в розничном магазине может подняться в 1,5-2 раза. Но к таким ценам за весеннее платье и летние шорты россияне явно не готовы — покупательская способность остается прежней. Поэтому тем брендам, которые хотят сохранить прежние цены и свою аудиторию, придется пересмотреть своих поставщиков. Однако на рынке продукции и материалов есть достойная конкуренция.
В Zarina, Befree, Love Republic и Sela цены, возможно, поднимутся, поскольку ценовая политика этих магазинов зависит от курса рубля, логистики и спроса. Но предсказать наверняка рост цен невозможно, так как, к примеру, один из факторов ценообразования — курс доллара — за последнюю неделею резко опустился.
«В условиях валютной нестабильности и сбоя в цепочках поставок себестоимость товаров растет, что не исключает изменений стоимости товаров. У Melon Fashion Group гибкое ценообразование: цена на что-то повышается, на что-то снижается. В бизнесе это происходит всегда. Наша задача – сохранить основные ценовые позиционирования брендов, быть доступными для наших покупателей и своевременно выполнять обязательства перед партнерами и сотрудниками»,— прокомментировали в Melon Fashion Group.
К счастью, на нынешнем российском рынке можно найти все: от классики до спортивной и уличной одежды. Кроме того, россиянам не составит труда найти достойную альтернативу и ушедшим брендам дорогого сегмента (например, отечественные бренды 12 Storeez, 2MOOD, Gate31, Pe for Girls, Ushatava).
