От пляжа к школьной парте: как меняется структура родительских трат в течение лета
Аналитики выяснили, как летний календарь перекраивает семейный бюджет
Летний потребительский спрос в сегменте детских товаров функционирует как четко отлаженный календарь. Родительская корзина претерпевает кардинальные изменения каждые 30 дней: от пляжного ассортимента и прохладительных напитков в начале сезона до масштабного обновления гардероба перед началом учебного года. Это следует из данных госсистемы маркировки «Честный знак», с которыми ознакомилась Readovka.News.
Главным продуктовым товаром лета выступает бутилированная детская вода. С мая по сентябрь прошлого года в России было продано 266,3 млн литров такой продукции на общую сумму 10,3 млрд рублей. При этом пик востребованности пришелся на жаркий июль, когда объем продаж достиг 59,3 млн литров. Географическими лидерами по потреблению детской воды на душу населения стали Приморский край, Москва и Подмосковье, Севастополь, а также Санкт-Петербург.
Что касается соков и безалкогольных напитков (крупнейшего пищевого сегмента), то за 5 месяцев 2025 года россияне приобрели их в объеме 712,1 млн литров на сумму 93,4 млрд рублей. Интересно, что продажи классических соков и нектаров к концу лета планомерно снижались, уступая место чисто «каникулярным» позициям. Так, в июле фиксировался резкий всплеск спроса на морсы, холодный чай и газированные напитки. Напротив, молочный сектор, включая детские йогурты, показал стабильную динамику без резких сезонных колебаний (в среднем 22,6 тыс л).
В вещевом сегменте поведение покупателей демонстрирует еще более выраженную цикличность. Так, продажи плавок и купальников стабильно растут с мая, достигая своего пика в июле (484 тыс штук), после чего интерес к ним резко падает (289,5 тыс штук в августе). Шорты родители предпочитают покупать заранее: максимальные продажи фиксируются в начале сезона (4 млн штук в июне), а к концу лета этот показатель снижается почти вчетверо. Последний месяц лета заставляет родителей массово обновлять гардероб выросших за каникулы детей. В августе продажи детской одежды взлетают до рекордных 64,7 млн изделий на сумму 62 млрд рублей (для сравнения: в июле этот показатель составлял лишь 34,7 млн штук). В чеках начинают доминировать брюки (рост спроса вдвое по сравнению с маем), блузки и рубашки (рост более чем в 5 раз), нижнее белье, теплые кофты и осенние куртки.
Региональная статистика зафиксировала самый сильный сезонный рост спроса на детскую одежду к концу лета в Якутии, на Алтае и в Тыве. В сегменте детской обуви по темпам роста закупок лидировали Ингушетия и Калининградская область.
Аналитики также привели оперативные данные за текущий сезон 2026 года. С мая по конец июня россияне уже успели приобрести 114,2 млн литров детской воды и 324,2 млн литров соков. Продажи детской одежды за один только май 2026 года составили 58 млн изделий на сумму 40 млрд рублей, подтверждая, что общие потребительские тренды остаются неизменными – подготовка к новому учебному и осеннему сезону неизбежно подчиняет себе семейный бюджет.
Ранее Readovka писала, сколько родителям пришлось заплатить за выпускной в 2026 году.
