Кинотеатры теряют миллиарды, а продюсеры уходят на онлайн-площадки
Они недополучили порядка 15 млрд рублей
За прошедший год российские кинотеатры недополучили порядка 15 млрд рублей по сравнению с прошлым годом, когда их выручка была – 55,4 млрд рублей. Корреспондент Readovka выяснила, почему так происходит, как на ситуацию влияет появление онлайн-площадок и перестанут ли люди ходить в кино.
О тенденциях отечественного кинопроизводства, которое увлеклось производством фильмов для онлайн формата, корреспонденту рассказал глава Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин.
Он уверен, что российскому кинематографу не нужно делать упор на количество.
«С одной стороны мы видим, что фильмов для большого экрана, которые действительно бы привлекали внимание зрителя, мало. С другой стороны — количество шлака, которое пытается выйти на экранах кинотеатров, в 3 раза больше, чем в любой приличной стране. То есть мы производим тысячи наименований этих фильмов. При этом понимаем, что зрителю интересны сто фильмов из этой тысячи. Это вторая часть проблемы: то есть не нужно производить больше фильмов, лучше их производить меньше, но качественнее, чтобы они были интересны большому количеству людей», – сообщил Березин.
Российский рынок кинотеатров еще не восстановился, многое будет зависеть от того, каким станет 2022 год. Так, переход на онлайн-сервисы и сокращение доли фильмов, производимой для показа на широком экране, могут в конечном итоге привести к тому, что зарубежных фильмов в кино станут показывать больше, а российских – меньше.
С различными российскими онлайн-кинотеатрами (IVI, Кинопоиск, Okko, Megogo, Start, PREMIER) сотрудничают многие кинокомпании, в числе которых «Среда», Yellow, Black and White, АМЕДИА Продакшн. Но ни одна из них не заявляет о том, что полностью переориентируется только на онлайн. Продюсеры в любом случае хотят повторить подвиг «Холопа» и заработать 3 миллиарда легальных денег, благодаря кинотеатру. Ни онлайн, ни телевизор столько денег не дадут.
Что касается интереса пользователей к платному контенту на онлайн-площадках, он во время пандемии, наоборот, вырос и продолжал расти и в 2021 году. По данным исследовательской компании «ТМТ консалтинг», выручка видеосервисов в сравнении с 2020 годом выросла на 40%. Но в плане конкуренции онлайн-площадки могут мешать кинотеатрам только в сфере производства полнометражных картин. Сейчас стриминговые сервисы конкурируют в первую очередь друг с другом в желании забрать себе лучший эксклюзивный контент, вкладывая в это серьезные суммы. Олег Березин так прокомментировал ситуацию.
«Стриминговые сервисы оттягивают на себя весь творческий потенциал – сценаристов, актеров, режиссеров. И в результате для кинотеатров начинает проводиться меньше фильмов. Авторам сложно рассказать впечатляющую историю за 1,5 часа — гораздо легче передать ее за 8 серий», – прокомментировал Березин.
Со временем интерес к онлайн-платформам стабилизируется на определенном уровне, а они займут свое место в этой нише и станут одним из привычных способов потребления контента. Но в кинотеатры от этого ходить не перестанут. Ведь есть фильмы персонального восприятия, а есть другие, которые хочется посмотреть на большом экране или при особой атмосфере в компании близких людей.
